Coca-Cola: Neuausrichtung einer Traditionsmarke

coca cola brand

Das US-amerikanische Unternehmen Coca-Cola zählt zu den weltweit bekanntesten Marken. Über Jahre hinweg wurden die Erfrischungsgetränke an der Spitze der erfolgreichsten Marken gelistet. Lediglich die Unternehmen Google und Apple konnten sich in den letzten Jahren an dem Markenklassiker vorbeischieben.
Für das Unternehmen Grund genug, zu Beginn des Jahres eine neue Markenstrategie vorzustellen.
Bislang fuhr der Konzern mit den Produkten Classic, Diet, Life und Zero unterschiedliche Werbekampagnen. Das neue Motto lautet: „One Brand“. Unter der Dachmarke Coca-Cola vereinen sich die erwähnten vier Produkte. Wie bereits in der Vergangenheit soll der Name Coca-Cola in den Vordergrund gestellt werden, jedoch mit größerer Vielfalt für die Kunden. Ein wichtiger Bestandteil der Strategieänderung ist der in zahlreichen Ländern ausgestrahlte Werbespot mit dem Titel „Anthem“.

Was halten Sie von der angestrebten Neuausrichtung? War eine geänderte Dachmarkenstrategie für einen Weltkonzern wie die Coca-Cola Company wirklich erforderlich?