Leichte Seitenhiebe gegen die Konkurrenz gehören gerade in der Werbebranche zum Alltag. Damit sich ein Unternehmen jedoch von seinem schärfsten Konkurrenten abheben kann, sind gewisse Sticheleien und eine gehörige Prise Einfallsreichtum essentiell. Die US-amerikanischen Unternehmen Apple und Google beherrschen diese Disziplin seit Jahren und produzieren in regelmäßigen Abständen Kampagnen mit einer indirekten und deutlichen Nachricht an den Wettbewerb.
Auch in diesem Fall ist es Google wieder einmal gelungen Apple aufs Korn zu nehmen. Im Mittelpunkt stehen die Monokultur des Betriebssystems und die drei Gegensätze Schere, Stein und Papier. Mit dem Claim „Be together. Not the same“ werden die drei Erzfeinde zu einem unschlagbaren Trio und schlagen so manchen Feind in die Flucht.
Die Kampagne stellt gezielt die Vielfalt des Betriebssystems Android in den Vordergrund und untermauert die Kompatibilität mit den verschiedenen Smartphone-Herstellern. Ein gelungener Spot – ob Liebhaber des iPhones jedoch diese Vorteile vermissen? Was meinen Sie?